SEO推廣與社會(huì)化媒體已經(jīng)搞得水火不容？

　　在進(jìn)入2010年一段時(shí)間之後(hòu)，社會(huì)化媒體有一夜春風的感覺，一下子就(jiù)火了。進(jìn)入2011年，社會(huì)化媒 體影響到了整個互聯網的格局，包括搜索引擎，包括我們站長(cháng)最關心的網站優化與網絡營銷。在此之前，SEO一直是網絡市場營銷的最主流的手段與ppc廣告互 爲犄角之勢。而采用SEO來優化你的網站，以獲得從搜索引擎未來的流量，幾乎零成(chéng)本，低風險的方式占據了大量的草根基礎，在做SEO之後(hòu)站長(cháng)從而赢得自己 網站的推廣以及可觀的回報。
近年從全球範圍内來看，諸如Facebook，Twitter、youtube和其他各種(zhǒng)具有社會(huì)化書簽功能(néng)社交網絡義軍突出，綜合實力在某方面(miàn)甚至可以 谷歌一較高低，國(guó)内比較熱門社會(huì)化網站是人人網、開(kāi)心網，還(hái)有個大門戶的微薄等等。這(zhè)個趨勢改變了互聯網很多格局，包括SEO網絡推廣與營銷。現在每個人 都(dōu)可以通過(guò)社交網絡評論自己的産品或網站，并且將(jiāng)自己的看法與他們的朋友了分享，這(zhè)個過(guò)程當中很多有網絡營銷意識的人獲取大量的利益。
對(duì)SEO來說(shuō)，我們似乎到了一個危急的時(shí)刻，傳統的SEO見效慢，完全依附搜索引擎，不穩定性不确定性的缺點明顯。而社會(huì)化媒體的義軍突出瓜分了很大一塊 來自搜索引擎的流量以及用戶的直接關注度，更要命的是由此衍生的社會(huì)化媒體營銷效果恐怖，直接、高效、成(chéng)本更低。于是，有人問這(zhè)是SEO終結的時(shí)代嗎?社 會(huì)化媒體將(jiāng)會(huì)如何影響SEO呢?我們做網站優化推廣是不是應該考慮從新換個方法了?在最開(kāi)始的一段時(shí)間，我認爲産生了SEO與社交媒體的一場較量博弈的局 勢。
事(shì)實上又是如何呢?其實，對(duì)營銷與SEO理解很透徹的站長(cháng)都(dōu)可以感覺到：SEO與社交媒體之間并不是絕對(duì)的對(duì)立與排斥，相反，他們之間應該是一種(zhǒng)相互聯 系，不能(néng)分割的互補關系。這(zhè)一點在很多SEO前輩高手證明社會(huì)化媒體影響SEO直接排名效果之後(hòu)更加明顯。SEO的最核心的直接操作部分歸結起(qǐ)來就(jiù)兩(liǎng)個因 素：站内優化和站外優化，站内SEO：這(zhè)一點是靠SEOer在網站自身上下功夫，做SEO的都(dōu)了解，做得很好(hǎo)的理解更深刻。大體上無非以下幾點：網站的标 題優化，目标關鍵詞優化，網站的關鍵詞必須是精煉準确的概括網站的内容。關鍵詞體現在：keyword标簽、内容中的關鍵詞密度、頁面(miàn)标題 (title)、頁面(miàn)的(描述)descriptions、網站導航優化、分類以及最重要最長(cháng)期的長(cháng)尾關鍵詞挖掘與内鏈接組織。這(zhè)些因素能(néng)夠讓訪客和搜索 引擎很快的網站内容是否和網站主題一緻，迅速帶動相關頁面(miàn)的收錄和直接參與排名因素。更重要的一點，用戶是否可以在你的網站中最直接最快捷的找到他需要的 信息，這(zhè)是核心思想，真正的SEO精華所在-用戶體驗。這(zhè)些構成(chéng)了站内SEO的全部。
站外SEO：對(duì)于站外S優化來說(shuō)，最重要的也是最難的就(jiù)是外鏈了，這(zhè)是站外的主要工作，核心工作。嚴格的說(shuō)，如果你的站外連接多，即有很多的網站鏈向(xiàng)你的 網站，這(zhè)就(jiù)表示他們很是推薦你的網站内容，這(zhè)樣的站是很容易獲得非常好(hǎo)的排名的，這(zhè)爲網絡營銷直接或間接將(jiāng)打下良好(hǎo)的基礎。現在的社交媒體在于拉近了網民 之間的練習，人與人通過(guò)社交媒體保持緊密的關系，形成(chéng)一個固定的關系圈子，如果經(jīng)營得到，這(zhè)個圈子會(huì)逐漸壯大，被更多的人所熟知，這(zhè)其中還(hái)包括名人效應。 還(hái)有一點非常重要，那就(jiù)是社會(huì)化媒體傳播互聯網事(shì)件的快速性，簡直有病毒式傳播的感覺。如果有一個人知道(dào)了你的網站，并且很喜歡其中的内容，那麼(me)他就(jiù)會(huì)在 自己的社交媒體上分享，這(zhè)樣，他的朋友就(jiù)會(huì)很快知道(dào)，他的朋友的朋友也會(huì)很快知道(dào)，這(zhè)樣依此分享下去，相信對(duì)你的網站會(huì)産生不可估量的效應，對(duì)應到營銷上 面(miàn)，站長(cháng)可以構思相應的策略了。從這(zhè)點來看，做好(hǎo)站内SEO優化的用戶體驗與社會(huì)化媒體相輔相成(chéng)，因爲内容如果不夠優秀，將(jiāng)無法獲得網民在社會(huì)化媒體上的 自主推薦。
另一點，開(kāi)篇我已經(jīng)提到，分享到社會(huì)化媒體平台的網站鏈接會(huì)被直接或間接的計入搜索引擎排名統計。SEO達人ZAC曾經(jīng)在自己的騰訊微博上做過(guò)實驗并公開(kāi) 了這(zhè)一結果，因此，在社會(huì)化媒體上某個網站被分享得越多，傳播得越過(guò)，這(zhè)對(duì)SEO排名的影響意義深遠，随著(zhe)社會(huì)媒體在互聯網中占據的角色越來越重，這(zhè)個影 響值還(hái)會(huì)被搜索引擎繼續調大。設想將(jiāng)來，站長(cháng)與SEO做外鏈的時(shí)候都(dōu)不再做論壇簽名、不再養大量博客，而是瘋狂的寫出良好(hǎo)的内容通過(guò)各種(zhǒng)社會(huì)化媒體進(jìn)行宣 傳，那該是SEO多麼(me)革新的時(shí)候啊!因此，就(jiù)算在目前來看，站外SEO也與社會(huì)媒體有緊密的聯系，而非對(duì)立。
社會(huì)化媒體對(duì)一條互聯網信息的分享傳播效應遠遠大于網站本身自主宣傳。我們以日常生活爲例子，進(jìn)行假設，以證明我們對(duì)某一個事(shì)物的看法往往會(huì)受到身邊人的 很大影響——假如你有購買一款手機的意願，并且想要它的性價比高，你對(duì)手機行業并非絕對(duì)的很熟悉，所以你在購買的時(shí)候可能(néng)會(huì)買到不合意的手機，你應該做什 麼(me)?也許你會(huì)首先在網站搜索一下，這(zhè)是會(huì)出現很多品牌的手機，網上的手機簡直讓你眼花缭亂。通常，你會(huì)問問身邊的朋友或同事(shì)那麼(me)牌子的手機好(hǎo)，是ipad 還(hái)是什麼(me)的，你可能(néng)會(huì)根據他們的建議去購買你的手機了，朋友說(shuō)出來的話無論如何都(dōu)更加讓你覺得放心，對(duì)應到互聯網，這(zhè)就(jiù)是社會(huì)化媒體的作用。你需要怎樣去 推廣自己的網站産品和服務呢?在沒(méi)人知道(dào)的時(shí)候，SEO將(jiāng)會(huì)幫你大幫忙。通過(guò)SEO來優化你的站點，提升關鍵字排名，讓網友從搜索引擎中找到你，進(jìn)一步了 解你，然後(hòu)通過(guò)人們的社交媒體來更具效率的來推廣你的網站，這(zhè)樣會(huì)達到你想要的效果。因此，不能(néng)看出SEO與社交媒體相輔相成(chéng)互相促進(jìn)的特點。兩(liǎng)者完全可 以結合起(qǐ)來，兩(liǎng)各盡其職來達到最有利的網站推廣效果，爲網絡營銷直接打下最堅實的基礎。
SEO可以這(zhè)樣思考一下：在互聯網發(fā)展到如今的時(shí)代裡(lǐ)，如果我們隻是單純的優化而得不到社交媒體的推廣支持，我們的網站或者産品一定做得還(hái)不夠好(hǎo)，沒(méi)有任 何用戶爲你宣傳，那麼(me)真的可能(néng)是很垃圾的。人們通過(guò)索索引擎找到了你的網站或是産品，但是發(fā)現并不是他們需要的東西或是他們不敢感興趣，那麼(me)，他們自然也 不會(huì)分享了。這(zhè)點表現得越來越明顯的話，極高的跳出率，極少的被分享將(jiāng)影響到網站在搜索引擎心目中的地位，我說(shuō)過(guò)，這(zhè)一點在將(jiāng)來會(huì)越來越明顯。