2015年中國(guó)網絡購物市場研究報告

  近日，中國(guó)互聯網絡信息中心（CNNIC）發(fā)布《2015年中國(guó)網絡購物市場研究報告》，報告顯示，截至2015年12月，我國(guó)網絡購物用戶規模達4.13億，同比增加5183萬，增長(cháng)率爲14.3%，高于6.1%的網民數量增長(cháng)率。與此同時(shí)，我國(guó)手機網絡購物用戶規模達3.40億，同比增長(cháng)率爲43.9%，手機網絡購物的使用比例由42.4%提升至54.8%。2015年中國(guó)網絡購物市場繼續保持快速發(fā)展。當年度全國(guó)網絡零售交易額達3.88萬億元，同比增長(cháng)33.3%。其中，B2C交易額2.02萬億元，同比增長(cháng)53.7%。當年度中國(guó)網絡購物市場交易總次數達256億次，年度人均交易次數62次。

  從宏觀政策來看，政府不斷加強頂層設計，多政策密集出台支持網絡零售發(fā)展
  《報告》指出，政府不斷加強頂層設計，密集出台相關政策，爲互聯網與傳統産業融合，通過(guò)電子商務加快培育經(jīng)濟新動力指明了發(fā)展方向(xiàng)。《關于推進(jìn)線上線下互動加快商貿流通創新發(fā)展轉型升級的意見》提出要大力發(fā)展線上線下互動，有力地促進(jìn)了行業的發(fā)展。跨境電商方面(miàn)，國(guó)務院、國(guó)家外彙管理局等部門陸續出台擴大支付限額、調整征稅範圍、降低關稅、提高通關效率、防範風險以及規範“海外倉”模式等政策，爲跨境電子商務發(fā)展提供便利條件。農村電子商務方面(miàn)，《關于加大改革創新力度加快農業現代化建設的若幹意見》、《關于促進(jìn)農村電子商務加快發(fā)展的指導意見》等文件從政策扶持、基礎設施建設、人才培養、金融支持以及規範市場等方面(miàn)提出促進(jìn)農村電子商務發(fā)展的措施。

  從企業競争來看，網絡零售企業深挖平台化效益，全品類拓展全需求覆蓋
  《報告》指出，網購用戶規模快速增長(cháng)的同時(shí)，單個用戶網購商品品類越來越多，各品類購買用戶分布比例顯著提升。随著(zhe)用戶紅利的不斷釋放，網絡零售企業深挖平台化效益，全品類拓展消費市場實現用戶需求全覆蓋，網絡零售平台的競争進(jìn)入白熱化階段，從阿裡(lǐ)結盟蘇甯進(jìn)軍3C家電挑戰京東霸主地位，到天貓、京東大舉進(jìn)軍超市品類直擊1号店模式；從京東、蘇甯加速平台開(kāi)放搶占天貓服飾份額，到各家電商推出特賣閃購模式分享唯品會(huì)特賣市場，各網絡零售平台逐步向(xiàng)“一站式”綜合消費平台轉變。

  從消費行爲來看，網購用戶活躍度繼續提升，網購消費額占日常支出比例顯著增加
  《報告》顯示，中國(guó)網絡購物市場的交易活躍度進(jìn)一步提升，全年交易總次數256億次，年度人均交易次數62次，與往年年相比，兩(liǎng)項指标均大幅提升。不僅如此，網絡購物金額占日常消費采購支出比例在11%及以上區間用戶群體比例普遍增加。其中，31%-50%區間用戶比例提升最多，爲5.5%，達到15.2%。其次是11%-20%區間，用戶比例提升4.8%，達到17.5%。可見，網購已經(jīng)成(chéng)爲一種(zhǒng)消費習慣，是網民常态化的購物方式。

  從細分市場來看，社交網購、海外網購發(fā)展迅速，年度人均消費金額大幅攀升
  《報告》顯示，微商的崛起(qǐ)促進(jìn)了社交網購的發(fā)展，2015年網購用戶人均年度社交化網購金額爲2134元，同比增加75.5%；人均年度社交化網購次數爲7.2次，同比增加1.2次。目前，雖然隻有14.7%的網購用戶能(néng)夠接受平台利用自身的社交信息推送商品，但若能(néng)夠實現精準推送提升購買效率，消費者將(jiāng)會(huì)逐漸接受。海外網購方面(miàn)，2015年海外網購人群人均消費金額爲5630元，同比增加12.1%；人均消費次數爲8.6次，同比增加0.6次。随著(zhe)跨境電商政策的密集出台，海外網購的發(fā)展將(jiāng)得到逐步規範。